1. Khái niệm:

Phim QC là một loại hình QC rất quan trọng trong các loại hình hoạt động truyền thông. Phim QC mạng lại hiệu quả nhanh hơn và rộng hơn các loại hình QC khác. Nội dung của phim QC phải đồng nhất với các hình ảnh và thông điệp QC trên các loại hình QC khác ( Ngoài trời, QC báo, QC radio, POP...)

 2. Mục đích của phim quảng cáo:

Thông thường, một phim quảng cáo (TVC) thường đảm bảo những mục đích sau:

-         Thúc đẩy trực tiếp hành động mua sản phẩm của người tiêu dùng: TVC nhằm thúc đẩy khán giả đi đến hành động mua sắm sản phẩm nhằm thỏa mãn nhu cầu của mình và hành động này xảy ra càng sớm càng tốt.

-         Khuyến khích khán giả tìm hiểu về thông tin của sản phẩm: Dạng TVC này nhằm giới thiệu cho khán giả biết thêm thông tin, giới thiệu về sản phẩm trước khi khuyến khích họ đi đến quyết định mua sắm.

-         Tạo mối liên kết giữa sản phẩm và nhu cầu tiêu dùng của khán giả: Mục đích của TVC dạng này là xây dựng trong tâm trí người tiêu dùng mối quan hệ giữa sản phẩm và nhu cầu tiêu dùng của họ. Điều quan trọng nhất của TVC này là làm cho sản phẩm được người tiêu dùng biết đến và chấp nhận.

-         Nhắc người tiêu dùng nhớ lại sản phẩm và thúc đẩy họ mua sản phẩm trở lại: Dạng TVC này còn được gọi là “TVC nhắc lại”. Thông thường, khi TVC về sản phẩm đã phát trước đó và có tác động đến người tiêu dùng. “TVC nhắc lại” nhằm mục đích tiết kiệm chi phí, thúc đẩy họ tiếp tục mua sản phẩm hoặc khi một sản phẩm mới của thương hiệu đó ra đời.

-         Thay đổi thái độ của người tiêu dùng: TVC này thường dùng để củng cố, thay đổi quan niệm về sản phẩm. Đặc biệt khi sản phẩm đang có m

-         Củng cố thái độ của người tiêu dùng đối với sản phẩm: Mục tiêu của TVC này là củng cố thái độ hiện tại của người tiêu dùng về sản phẩm và làm cho người tiêu dùng luôn nhớ đến tên tuổi của nhãn hiệu và gắn bó với sản phẩm.

3. Các bước thực hiện 1 phim quảng cáo

- Tìm hiểu thông tin sản phẩm, tìm hiểu thông tin doanh nghiệp, thông tin về đối thủ cạnh tranh, định vị thương hiệu

-  Đưa ra thông điệp

- Chọn lọc ý tưởng

- Hoàn thiện bản nội dung kịch bản (văn học) về ý tưởng

- Vẽ storyboard

- Chỉnh sửa hoàn thiện storyboard

- Báo giá và lựa chọn phương tiện, cách thức sản xuất

- Quay và dựng phim

- Khách hàng duyệt băng quảng cáo

- Gửi băng kiểm duyệt và phát sóng.